“民族品牌”李宁彻底开挂:国潮新营销还能延续多久
当谈到目前国潮中最具影响力的品牌时
就不得不提到我们的“民族品牌”李宁
一个曾经没人瞧得起、跟不上年轻人步伐
连续三年总亏损达30亿的国产品牌
如今却成为有钱也要排队等的断货王
!!
在过去的一整年时间里
李宁经历了三次时尚周之旅
对时尚潮流有了新的理解
也让其在国潮上的脚步走在了国内的前沿
在国产运动品牌里树立了无可匹敌的地位
!!
前段时间更是与红旗进行联名
开展了一场跨界IP营销
最后赢得了不少国人的掌声
奠定了其在国产运动品牌中的地位
李宁的成功
除了自身的勇于变革和突破外
更重要的还是来自国内国潮的消费浪潮
!!
01
什么是国潮
最近两年,由“民族品牌”李宁刮起的国潮风频繁出现在各大时尚圈,这也引来不少品牌趁机也想借着国潮这个强劲势头去占领年轻市场,引爆一波又一波的营销新热潮。
那到底什么是国潮?国潮品牌在最近几年为什么会这么受年轻人争相追捧?
其实,国潮的本质是国风与潮流的融合!国潮品牌一般是指由中国本土设计师或主理人原创设立,然后从传统文化中去汲取灵感,在设计中加入自身对潮流的见解和态度。当前卫的思想与深厚的人文底蕴交融,品牌自然而然就被渲染上了“国潮”的色彩。
国潮设计取材于五千年的华夏文明,博大精深的汉字元素、意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素灯都,这些正是国潮品牌源源不断的创意来源。
国潮,已然成为一种崭新的文化表达方式!!
02
国潮为什么火起来
国潮的兴起,能火起来主要依靠的是90后、95后这一群年轻人,抓住时代的潮流。
90后这一代人更追求个性,标新立异的90后对于服饰的追求从大众化走向小众化,圈层属性逐渐明显。
张扬个性的国潮服饰恰恰符合了90后的消费观念,据数据显示,2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%,较2017年激增 450%。
与此同时,年轻一代对传统文化的认同感的进一步加深,他们追随潮流品牌并不只是潮流单品的表面创新,而是其中的文化内涵。
无论是国家层面还是媒体,这些年对中国传统文化的宣扬则达到了新的高度。《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化类综艺的爆火,都是国潮能火起来的关键所在!
在《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示,国潮品牌的渗透率2019年已经上升到38%,而2017年仅占25%。国潮品牌从兴起到爆发,仅仅用了三年的时间,那么不少人也心存疑惑,国潮到底还能火多久?!
03
国潮到底还能潮多久
李宁的成功,让众多还在苦苦挣扎的本土品牌都把“国潮”当做最后一根救命稻草,但国潮的发展似乎越来越偏离方向。
2019年底,脑白金发布了跨界联名合作款,携手国内潮流品牌熊猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰产品。
但结果是,无论是脑白金的微博活动,还是淘宝商店商品的销量,都十分惨淡,效果非常一般,可见消费者对类似的营销都产生了厌倦的心理。
那国潮到底还能潮多久?首先,要看国家、及国际潮流的发展,这都会影响消费者对国家认同感,对中国文化认同感的强度,给国潮这个概念和消费选择提供长期的养分。
其次就是看品牌如何洞察消费人群,识别主力消费人群的文化基础,将国潮趋势和产品需求做链接,慢慢建立自己的文化壁垒,随时做好准备,即使国潮不再流行,也不影响消费者对产品,或者品牌的认知。
总结:
机会,永远是给有准备的人的。潮汐式的国潮狂欢,是一场退潮后的裸泳,还是寻找自己的奋进,我们大可拭目以待。
但无论是潮汐还是缝隙,机遇都是留给勇者、智者的,而非又一次记忆共同体的再一次“被消费”,所以国潮品牌们都要时刻做好准备!!